JEDNODUCHO ZNAČKA

Ako najlepšie značky stavili na jednoduchosť a uspeli. Kniha autora Allena P. Adamsona vás presvedčí o dôležitosti značky na súčasnom poli biznisu.


Je to jednoducho značka. Presne to by si mali povedať vaši zákazníci či klienti spoločnosti, ktorej značku pomáhate budovať. V dnešnom svete biznisu, v ktorom vládne tvrdý konkurenčný boj a komplexné marketingové stratégie, je však presadenie značky na preplnenom trhu oveľa náročnejšie ako kedykoľvek predtým. Značky ako Hershey´s, Kellogg´s či Ivory bez väčších problémov dominovali vo svojich produktových kategóriách tým, že vytvorili identitu, ktorej zákazníci ľahko porozumeli a silne u nich rezonovala. Je možné vytvoriť značku s rovnako silnou identitou aj v súčasnosti?
Autor, uznávaný špecialista na branding, v tejto knihe ponúka jednoduché riešenie: postaviť značku na dobrom nápade, ktorý prešiel testovaním. Uistiť sa, že dizajn a posolstvo značky zodpovedajú jej pravému významu a vyhnúť sa nepotrebným a komplikovaným stratégiám. Čerpá pritom z mnohoročných skúseností z práce s najvýznamnejšími svetovými značkami - od GE po IBM. Ponúka aj pohľad do zákulisia na prácu s tradičnými značkami ako je Maxwell House, ale aj s nováčikmi ako JetBlue či iPod. Vysvetľuje, čo robia správne a čo nesprávne.

Allen P. Adamson je riaditeľom americkej brandingovej spoločnosti Landor Associates, ktorá je súčasťou globálnej skupiny Young & Rubicam. Spolupracoval s viacerými svetovými firmami ako GE, IBM, Procter & Gamble, PepsiCo, Pfizer, Philip Morris či Verzion. Ako špecialista na branding je známy z televízie i rozhlasu, často ho citujú aj v The New York Times, The Wall Street Journal, Advertising Age, USA Today či BrandWeek.

Words & Photo: Eastone Books

www.eastonebooks.sk

Naše tipy